Сколько раз вы слышали фразу: "ЖЖ умирает"? Это уже стало мемом, но я, как один из старожилов ЖЖ, до самого последнего момента не хотел в это верить. Однако, сейчас это стало слишком очевидно.
В этом посте я разбираю причины, по которым ЖЖ скатывается в пропасть и размышляю о путях выхода из пикирующего состояния...
Если вы все еще категорически не приемлете формат видео, а предпочитаете текстовую версию, то она под катом.
Вернулся с Нефорума. Тягостное ощущение. Еще пару лет назад мы, ЖЖ-шники, ходили на Нефоруме королями и свысока смотрели на стайки каких-то юнцов, именовавших себя ютюберами и инстаграмерами. Мы-то понимали, блогеры - это только ЖЖ, а все остальное так, соцсети. Несерьезно.
И когда нам говорили, что ЖЖ умирает, а ФБ и Youtube с Инстаграмом наступают, мы отмахивались и снисходительно говорили: "Да что вы! Мы это слышим уже 10 лет! Смените пластинку! У ЖЖ нет конкурентов. Он не может умереть!"
Но уже на прошлом Нефоруме гегемонии ЖЖ совсем не ощущалось, а этот показал с абсолютной очевидностью: ЖЖ сливает и сливает быстро и глубоко.
Те самые юнцы сейчас оперируют миллионами: миллионами подписчиков, миллионами просмотров, миллионами заработков и тд. Перефразируя Полонского: "У тебя нет миллиона подписчиков? Иди в Жопу! Ты - никто!"
И как-то так оказалось, что все, абсолютно все в ЖЖ - никто и звать нас никак. Да, у многих из нас осталась известность, так как мы на этом поле уже играем давно, но популярности нет. ЖЖ - непопулярен.
На Нефоруме я давал какой-то шестидесятилетней (в прямом смысле слова) ютюберше интервью. Вначале она спросила меня как меня зовут, кто я и в каком жанре и на какой площадке присутствую. Ну ок. Дело даже не в этом. Пока я говорил на камеру к нам подбежала стайка девушек. Они замерли рядом со мной, не смея перебить. Все дергались в предвкушении. Перешептывались. Они хотели со мной сфотографироваться и взять у меня автограф. Я думаю - странно. И тут слышу, как они говорят, что-то про Михаила. Я останавливаюсь и спрашиваю: "Девочки, вы думаете, что я Михаил?" Они: "Да, нам мама сказала". Я говорю, вы ошиблись, я Сергей. Они жутко расстроились, развернулись и убежали. Потеряли интерес сразу.
Я ощущаю себя динозавром и понимаю, что у меня, как блогера, есть 2 выбора:
1. Вымереть.
2. Превратиться в задорного веселого розового слоника и весело прыгать перед видеокамерой. То есть измениться и подстроиться под новую среду обитания.
Что же случилось с привычной нам средой обитания? Каким образом площадка, которая лидировала по всем параметрам, была можно сказать монополистом в блогосфере - слила?
Я думаю, что тут сложилось несколько факторов.
1. Потеряли доверие.
Руководство ЖЖ постоянно меняется и каждое делает что-то свое. Как-то по своему "улучшает" проект. Никогда пользователей не спрашивают, вернее не так. Были случаи, когда пользователей спрашивали. Меня к этому привлекали три раза. Все три раза руководство ЖЖ делало ровно наоборот то, что им советовала "экспертная группа блогеров". То есть вот абсолютно диаметрально противоположные вещи. Примеры? Да возьмите хоть скандал с LJ Times или творения Гулина. Это нам все показывали перед запуском и мы говорили: "Стоп! Одумайтесь! Так нельзя!"
Я понимаю, что нас они привлекали для того, чтобы легитимизировать нововведения, но когда от нас не получали одобрение, делали все равно. Естественно каждый раз получали волну негатива. Каждый раз что-то откатывали обратно, извинялись, говорили, что они совсем не это имели в виду и тд. Ну вы сами знаете. Но гнули свою линию.
С каждым таким финтом ушами ЖЖ терял авторов. По чуть-чуть. Незаметно. Но люди уходили. Топы вроде оставались, поэтому потери были не так заметны.
В итоге сейчас пришло новое руководство. Пришел новый главный редактор. Я честно скажу, что мне они искренне нравятся оба. По человечески. Это спокойные рассудительные люди, но они уже не смогут остановить летящую под откос махину. Не в их силах.
ЖЖ потерял доверие. В него больше не верят. Молодые блогеры не придут в ЖЖ. Они скорее заведут аккаунт в Инстаграм, Youtube, Вконтакте, Фейсбук или даже на Одноклассниках, чем в ЖЖ. Я не могу себе представить, чтобы старшеклассник сейчас, когда у него стоял бы выбор, куда писать и какой соцсети отдать предпочтение, выбрал бы ЖЖ.
Отсутствие молодежи равносильно угасанию ресурса. Пусть отложенной, и может быть не в этом году, но угасанию.
В ЖЖ не верят и сюда не идут, а не верят из-за действий постоянно меняющихся руководств, по крайней мере предыдущих.
2. Ручное регулирование и непрозрачность.
Когда-то, не помню сколько лет назад, ЖЖ бурно развивался. Настолько бурно, что стал сильно опережать свои возможности. В ТОПе началась каша. Можно было легко накрутить рейтинг и этим стали активно пользоваться . И тут кому-то пришла в голову идея выключить светофор и поставить на загруженный перекресток регулировщика.
Вместо понятного рейтинга создали непонятный Соцкап, который группа товарищей вручную назначала тому или иному блогеру. То же самое происходило и с топом постов. Наверх попадали те записи, которые пропускала через свое эстетическое восприятие "группа редакторов". Все остальные попадали в Другое, Жир или еще какие помойки. Поэтому ваш пост мог взлететь вверх, а мог резко упасть. Блогеров это очень раздражало и раздражает до сих пор.
Хотите примеров? В мае 2015 года я вышел на первое место в соцкапе, обогнав Варламова. На следующий день у меня из соцкапа вычли 2 848 пунктов и на голубом глазу говорили, что это не вручную, а так "система посчитала": 
Через три недели я опять вплотную приблизился к первому месту. Оставался один шаг, но утром я обнаружил, что у меня опять чудеса с соцкапом. Он вдруг за ночь упал на 1 473 пункта, а дальше перестал расти. То есть, как я потом выяснил, мне впаяли какой-то понижающий коэффициент.
После этого руки опустились, а в ЖЖ я верить стал чуть меньше, хотя вера тогда еще была: 
3. Не смогли перестроиться
Предпочтения аудитории стали сдвигаться от "текст + фото" в сторону видео, и коротких текстов, а ЖЖ это не заметил. Все платформы из кожи вон лезут только чтобы заставить вас заливать ваши ролики не на Youtube, а прямо к ним. Все системы давно уже создали инструменты для платного продвижения постов (не смешите меня с промо и жетонами), создали удобные интерфейсы для юзеров, а от ЖЖ мы слышим одно и тоже каждый раз: "Наше наследие связывает нам руки. Не можем ничего сделать. Потеряем весь старый контент".
В итоге ЖЖ остается со старым контентом вместо нового. Без старых и тем более новых юзеров. Он пустеет.
4. Умершая френдлента.
Количество подписчиков в ЖЖ не имеет никакого значения. Френдлентой практически никто не пользуется. Все пользуются лентами в фейсбуке, вконтакте, твиттере, одноклассниках и если там появляется ссылка на ваш пост, то может быть к вам кто-нибудь заглянет.
В ЖЖ осталась только одна френдлента для всех - это ТОП ЖЖ, но его модерируют вручную, так что он не отражает реальной картины. Более того, конверсии от попадания в топ на подписку - нулевая. То есть не важно как долго и как высоко ваш пост провисит в топе. Все равно на вас никто не подпишется. Поэтому нет смысла создавать контент. Есть смысл создавать только заголовок + интригующую подводку + яркую картинку. Этого достаточно, для того, чтобы по вашему посту кликнули и этот клик засчитался вам для статистики вашей страницы и для роста Соцкапа.
Сейчас нет никакого смысла создавать интересный контент в ЖЖ. Вот формула "интересного поста" с точки зрения ЖЖ:
40% - заголовок
30% - подводка
20% - картинка
10% - сам пост
10%, Карл!
Это 4 причины, по которым ЖЖ умирает и умрет, если срочно ничего не изменить. Лично я не то, чтобы поставил крест на ЖЖ, но я потерял веру в него. Я сейчас вкладываю свое время в Youtube, Инстаграм и Фейсбук, так как будущее там.
Что делать? Как спасти ЖЖ и стоит ли? Я вижу три основополагающие вещи, которые надо сделать:
1. Вернуть доверие.
2. Отменить ручное регулирование.
3. Поменять формат.
По порядку. Про доверие. Каждое новое руководство ЖЖ в начале своей деятельности рисует нам красивые картинки, обещает золотые горы, а потом, все, как под копирку: "Не шмогла". И их меняют.
Постоянные в этом уравнении только блогеры и владелец ЖЖ Мамут Александр Леонидович.
Я больше не поверю очередному директору или главному редактору, как бы они мне не импонировали. Ну просто, наступать на одни и те же грабли в пятый раз подряд - это уже перебор. Я могу поверить Владельцу, но тут тоже есть сомнения. Ведь это именно он назначал всех этих начальников и утверждал их реформы.
Я смогу поверить ему, если он прийдет к нам и скажет: "Ребята, был не прав. Осознал. Все вижу. Готов менять и спасать ЖЖ. И для этого у меня есть четкий план. Вот он"
И дальше, в зависимости от того плана, что он представит, я смогу сказать: "Ну да, давайте потерпим еще чуть-чуть. Давайте еще чуть-чуть подождем. Разумные вещи решили сделать. И главное, прозрачные."
Теперь про ручное регулирование. Первопричина ручного регулирования уже давно пропала, а регулирование все равно осуществляется, потому что это удобно. Например, вышел неудобный пост про Аэрофлот у меня, повисел час на первом месте в топе, а потом вдруг раз и в следующем часе упал на 100 позиций вниз, хотя судя по статистике гугла в нем была гигантская посещаемость. Ну просто вручную кто-то взял и опустил его. Ну и о каком доверии после этого говорить?
Если вы хотите быть большой и серьезной площадкой, то должны быть понятны условия игры. По крайней мере, не должно быть судей, которые судят только за одну команду.
Необходимости в соцкапе или ручном регулировании уже давно нет. Пора его отменять.
Ну и формат. Нынешний формат ЖЖ - проиграл. Он больше не интересен. Я вижу несколько вариантов во что может превратиться ЖЖ и как его оживить/реанимировать, но все они потребуют решительных действий и инвестиции, так что это не мне решать. Я уже смотрю в другую сторону.
Подписывайтесь на мой канал в Youtube
Подписывайтесь на обновления в ЖЖ
ССЫЛКИ НА МОИ СОЦСЕТИ
 |  |  |  |  |  |  |  |
